UFYD Dergisi I Ocak-Mart 2020

30 Makale www.ufyd.org Cemalettin Kanaş T icaret fuarları, uluslararası mal ve hizmet ti- caretinin temel itici güçlerinden biri olarak öne çıkıyor. B2B iletişimde önemli pazarla- ma araçları olan fuar organizasyonları dünyadaki he- men hemen her bölgede rekabeti ve ticareti canlan- dırır ve bu sayede istihdamı da artırır. Küreselleşme ve güçlü markalara rağbet, bu sektöre özgü pazarla- rın dünya çapında önemini artıran diğer faktörler- dir. Bu süreçte, fuar organizatörleri işletmeler için adeta birer pazarlama ortakları haline gelmektedir. Ticaret fuarları, gelişmiş ülkeler başta olmak üze- re dünyanın birçok bölgesinde hemen her sektörü etkileyen önemli faktörlerden biri hâline gelmiştir. Global Fuar Endüstrisi Birliği’nin (UFI) verilerine göre, dünya çapında yılda yaklaşık 1200 fuar alanı ve 31 bin fuar organizasyonu var. 34,8 milyon met- rekareden fazla alanı bu amaca hizmet ediyor. Her yıl yaklaşık 4,4 milyon katılımcı ve 260 milyondan fazla ziyaretçi 31 binden fazla fuarda bir araya ge- liyor. 80 milyonun üzerindeki üretken nüfusuyla Almanya, tek başına dünya ticaret fuarı pazarının yüzde 10’unu elinde tutuyor. Avrupa ekonomisinin motor gücü ve Avrupa Birli- ği’nin de “de facto” lideri olarak kabul edilen Al- manya, başka birçok alanda olduğu gibi fuarcılık sektörünün de parlayan yıldızı konumunda. 2020 istatistiklerine göre, yaklaşık 750 milyon nüfusa sahip 50 ülkeli Avrupa kıtasının fuarcılık alanında da şampiyonu. Artan ziyaretçi ve katılımcı firma sayısıyla ülkenin fuarcılık endüstrisi, sanal alandan gelen rekabetle de hakkıyla mücadele ediyor. Türk iş dünyasının küresel gelişmeleri okuma ve değerlen- dirme yetenekleri göz önünde bulundurulduğunda, Türk fuarcılık sektörünün Almanya’nın tecrübele- rinden öğreneceği çok şey var. Almanya, her yıl yaklaşık 160 ila 180 ulusal ve ulus- lararası ticaret fuarına ev sahipliği yapıyor ve buna bağlı olarak da 180 bin katılımcının yanı sıra on milyon ziyaretçiyi ağırlıyor. Ülkenin farklı ticaret merkezi kentlerinde düzenlenen fuarlar dünyanın dört bir yanından sektör paydaşlarını bir araya geti- riyor. Alman Ticaret Fuarları Endüstrisi Derneği’nin (AUMA) son rakamlarına göre küresel fuarların üçte ikisine yakını Almanya’da gerçekleşmektedir. Fuarların Ülke Ekonomisine Katkısı Büyük Fuarlar ticarette söz sahibi olmak isteyen her ülkede olduğu gibi Almanya’da da ülke ekonomisine cid- di katkıda bulunuyor. Katılımcılar ve ziyaretçilerin Almanya’daki ticaret fuarlarındaki faaliyetleri için harcadıkları para yılda 14,5 milyar Euro civarında. Ekonomik üretim üzerindeki genel etki ise 28 mil- yar olarak hesaplanıyor. Ticaret fuarı organizasyonu toplamda 231 bin kişiye iş imkânı sunuyor. Almanya’da bulunan 25 fuar merkezi, toplamda 2,8 milyon metrekarelik bir salon alanına sahip. Ül- kenin fuar merkezleri mimari, lojistik ve teknoloji alanında öne çıkıyor. Alman fuar merkezleri tesisle- Fuarcılığın Örnek Ülkelerinden: ALMANYA