UFYD Dergisi OCAK-MART Sayısı No: 3

COVER STORY • KAPAK DOSYASI 36 UFYD / january - MARCH 2021 • OCAK - MART 2021 Uluslararası Fuar Endüstrisi Birliği (UFI), sektörün nabzını tutan amiral gemisi Global Barometre araştırmasının son sayısını yayınladı. COVID-19 salgınının 2020'de dünya çapında fuarcılık endüstrisi üze- rindeki ciddi etkisinin altını çizen araştırma sonuçları 2021'de oldukça hızlı bir toparlanma beklentisine işaret ediyor. Rapora göre, dünya genelinde Nisan ve Ağustos 2020 arasında, araştırmaya katılan fuarcılık şirketlerinin yarısından fazlası hiçbir faali- yette bulunamadı. Ancak bu durum, çoğu şirketin düşük yoğunluk- lu operasyonlar gerçekleştirdiğini ifade ettiği Eylül ayından değişiklik gösterdi. 2021'e bakıldığında ise “normal” işleyişe dönüş beklentisi içerisinde olan şirketlerin oranının Haziran ayı itibarıyla Ocak ayındaki rakam olan %10'dan %37'ye çıkması bekleniyor. Elde edilen sonuçlar, temelde fuarların “yeniden açılış tarihleri”ne bağlı olmak üzere bölgeye göre değişiklik göstermektedir. Tüm bölge- lerde, şirketlerin çoğu hem yerel hem de ulusal ölçekli fuarların Haziran 2021 sonunda, uluslararası fuarlar ise yılın ikinci yarısında yeniden açı- lacağı beklentisini taşıyor. Yüz yüze etkinlikler mümkün olmadığında şirket operasyonları, dijital çözümlerin geliştirilmesine yönelik çalışma- ları da içermektedir. Fuarların "kendini toparlaması" için en fazla hangi unsurun faydalı olacağı sorulduğunda, şirketlerin çoğunluğu "katılımcı şirketlerin ve ziyaretçilerin tekrar katılım göstermeye hazır olma durumu" (%64), "mevcut seyahat kısıtlamalarının kaldırılması" (%63) ve “fuarlara yerel olarak uygulanan mevcut kamu politikalarının kaldırılması”nı (%52) kilit faktörler olarak sıralıyor. ŞİRKETLERİN %44'Ü KAMU DESTEĞİNDEN YARARLANDI Beklendiği gibi, "COVID-19 salgınının etkisi" sektörün en önemli sorunu olarak kabul ediliyor. Altı ay öncesine göre yüzde 2'lik bir artışla şirketlerin %29'u bu cevabı veriyor. "Dijitalleşmenin etkisi" (%11) ve "diğer ortamlarla rekabet" (%7) sırasıyla %1 ve %2'lik artış gösterirken, "iç pazarda ekonominin durumu" (%19) ve “küresel ekonomik gelişmeler” (%16) düşüş göstermekle be- UFI, the Global Association of the Exhibition Industry, has re- leased the latest edition of its flagship Global Barometer research, which takes the pulse of the industry. Results highlight the severe impact of the COVID-19 pandemic on the exhibition industry world- wide, in 2020. There are also positive signs regarding a quick re- covery in 2021. According to the research, globally, between April and August 2020, more than half of all companies reported no activity. This situation changed from September, where the majority of compa- nies declared some operations, at reduced levels for most. Look- ing ahead to 2021, the share of companies expecting a return to “normal” activity is expected to grow from 10% in January to 37% in June. These results vary depending on region, and are primarily driven by the “re-opening date” of exhibitions. In all regions, most com- panies expect both local and national exhibitions to re-open by the end of June 2021, with international exhibitions resuming in the second half of the year. Company operations also include, while face-to-face events are not possible, working into the development of digital solutions. When asked what element would most help with the “bounce back” of exhibitions, the majority of companies, ranked “readiness of exhibiting companies and visitors to participate again” (64%), “lift of current travel restrictions” (63%) and “lift of current public policies that apply locally to exhibitions” (52%) as key factors. 44% COMPANIES BENEFITTED FROM PUBLIC FINANCIAL SUPPORT As expected, the “impact of the COVID-19 pandemic on the business” is considered the most important business issue (stated by 29% of companies, a 2% increase on six months ago). The “impact of digitalization” (11%) and “competition with other media” (7%) have also increased (+1% and +2% respectively), while the “state of the economy in the home market” (19%) and “global eco- “2021'de fuar sektörünün gelirleri ikiye katlanacak” Exhibition industry revenues expected to double in 2021 COVID-19 salgınının etkisiyle sarsıcı bir yıl geçiren fuar sektörünün 2021 yılında hızlı bir şekilde toparlanması bekleniyor. UFI’nin her yıl düzenlediği Global Barometre araştırmasına göre, sektör paydaşları bu yıl gelirlerin ikiye katlanacağı beklentisini taşıyor. Araştırmaya göre, fuar şirketlerinin %44’ünün kamudan finansal destek almış olmaları dikkat çeken noktalar arasında. The fair industry, which had a staggering year due to the COVID-19 pandemic, is expected to bounce back rapidly in 2021. According to the Global Barometer research conducted by UFI every year, in- dustry stakeholders foresee that their revenues will double this year. Among the striking points of the research is 44% of the fair companies have benefitted from public financial support.