UFYD Dergisi OCAK-MART Sayısı No: 3

COVER STORY • KAPAK DOSYASI 37 UFYD / january - MARCH 2021 • OCAK - MART 2021 raber ilk üç kaygı arasındaki yerlerini korumaya devam ediyor. Geleceğin fuar formatları açısından bakıldığında, araştırmanın küre- sel sonuçları, katılımcıların %64'ünün "COVID-19'un yüz yüze etkinlik- lerin değerinin anlaşılmasını sağladığından" emin olduğunu ve sektö- rün hızlı bir şekilde toparlanmasını beklediklerini gösteriyor. Bu rakam henüz altı ay önce %57 olarak kayıtlara geçmişti. UFI Genel Müdürü ve CEO'su Kai Hattendorf, söz konusu çalışmay- la ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu: "Küresel endüstriden gelen mesaj açık: 2020 gerçekten korkunç geçti. Pandemi, dün- ya çapındaki çoğu faaliyeti bir- kaç ay boyunca durdurdu ve küresel ölçekte sektörümüzün geliri yaklaşık dörtte üç ora- nında düştü. Ancak, Global Barometre'nin gösterdiği gibi, küresel gelirlerin iki katına çı- kacağı beklentisi ile piyasaların yeniden açılması ve düzenle- meler konusunda beklenen netlikle beraber sektör 2021 yılında yeniden toparlanacak- tır. Eskisinden de iyi bir şekil- de yeniden inşa edeceğiz ve endüstri öncelikle bir yüz yüze pazarlama kanalı olarak kalacak. Diğer yandan dijital teklifler de yeni modellerle gelişecek." TEMEL İŞ SORUNLARI "COVID-19 salgınının sektör üzerindeki etkisi" tüm bölgelerde temel sorun olarak görülürken, "küresel ekonomik gelişmeler" Orta Doğu ve Afrika'da %23'le diğer bölgelere kıyasla daha üst sıralarda yer almak- tadır. "Dijitalleşmenin etkisi" ise Kuzey Amerika (%15) ve Avrupa'da (%14) diğer bölgelere göre daha üst sırada yer bulmaktadır. Sektörün üç ana segmenti olan organizatörler, mekânlar ve hizmet sağlayıcılar ayrı ayrı ele alındığında ise dördüncü en önemli faktör konusunda farklılık yaşandığı göze çarpmaktadır. Bu nok- tada, öne çıkan maddenin organizatörler için "dijitalleşmenin et- kisini", salon sahipleri için "iç zorluklar" ve hizmet sağlayıcılar için ise "düzenleyici/paydaş sorunları” olduğu görülmektedir. GELECEĞİN FUAR FORMATLARI Çalışma ayrıca, geleceğin fuar formatını yönlendiren muhtemel eği- limlerle ilgili iki önemli bölgesel farklılığın altını çiziyor: – Çalışmaya göre, Orta Doğu ve Afrika'da şirketlerin %70'i, Asya- Pasifik bölgesinde %69'u ve Avrupa'da %67'si; Kuzey Amerika (%55) ve Orta ve Güney Amerika'ya (%53) kıyasla "COVID-19 yüz yüze et- kinliklerin değerini doğruluyor" iddiasına daha yüksek oranlarda katıldı. – "Sanal etkinliklerin fiziksel etkinliklerin yerini aldığı" iddiasına Avrupalı şirketler %74 düzeyinde karşı çıkarken, bu oran Kuzey Amerika'da %57'de kaldı. nomic developments” (16%) have decreased, but remain amongst the top three concerns. In terms of future exhibition formats, global results indicate that 64% (compared to 57% six months ago) are confident that “CO- VID-19 confirms the value of face-to-face events”, indicating an ex- pectation that the sector will bounce back quickly. “The message from the global industry is clear: quite simply, 2020 was horrible. The pandemic stopped most activities around the world for several months, and, globally, our industry’s revenue dropped by almost three quarters. But, as the Global Barometer shows, 2021 should see a sig- nificant bounce back, with global revenues expected to double, pending markets re- opening and clarity on regu- lations. We will ‘build back’ even better, and while the industry will remain, primar- ily, a face-to-face marketing channel, digital offers will evolve with new patterns,” says Kai Hattendorf, UFI Managing Director and CEO. KEY BUSINESS ISSUES While the “impact of the COVID-19 pandemic on the busi- ness” is the key business issue across all regions, “global eco- nomic developments” are ranked higher in the Middle East and Africa (23% of companies) than in other regions. The “impact of digitization” is ranked higher in North America (15%) and Europe (14%) than other regions. Further insight by type of activity, for three main segments – or- ganizers, venues and service providers – highlights a difference in the fourth most important issue, with organizers indicating “impact of digitization”, venues indicating “internal challenges” and service providers indicating “regulatory/stakeholders’ issues”. FUTURE EXHIBITION FORMATS The report also highlights two significant regional differences in relation to possible trends driving the future format of exhibitions: – The claim “COVID-19 confirms the value of face-to-face events” was more widely agreed with in the Middle East and Africa (70% of companies), the Asia-Pacific region (69%) and Europe (67%), than in North America (55%) and Central and South America (53%). – While, there were stronger opposing views for the claim “virtual events replacing physical events”, with 74% of com- panies in Europe disagreeing, compared to just 57% of companies from North America.