UFYD Dergisi I Ocak-Mart 2020

34 Makale www.ufyd.org Mustafa Yağmurlu F uarlar, belli zamanlarda, belli yerler- de ticari mal ve hizmetleri sergilemek amacıyla açılan büyük sergiler olarak tanımlanıyor. Genişleyen pazarlar ve küre- selleşmeyle birlikte artan rekabet fuarları pazarlamanın kaçınılmaz bir parçası haline getirdi. Fuarlar, diğer pazarlama mecraların- da bulunmayan muhteşem bir vitrin ve fırsat imkanı sunuyor. Fuarlar, şirketler, profesyoneller ve endüstri uzmanlarının bir araya gelmesi, bilgi paylaş- ması ve uzun süreli iş ilişkileri kurması için etkili bir platform olarak hizmet veriyor. Yerleşik ekonomilerde, fuarlar, doğrudan sa- tış, reklam, doğrudan posta ve internet ile birlikte ürün pazarlamasının hayati bir par- çasıdır. Yeni ve gelişmekte olan pazarlarda, endüstriyel ve ticari gelişim için büyük bir teşvik edici olarak hizmet veriyorlar. Dünya genelinde 325 milyar doları aşan iş hacmine aracılık eden küresel fuar endüstri- si büyümeye devam ediyor. Geçen yıl dünya genelinde 32 bini aşkın fuar düzenlenirken ülkemizde 450 fuar, üreticiyle alıcı ve ziyaret- çiyi buluşturdu. Her geçen gün daha büyük bir endüstri haline gelmeye devam eden fu- arlar; Gıdadan otomotive, tekstilden mobil- yaya, değirmenden unlu mamullere, kimyasal ürünlerden savunma sanayine, ev testilinden mobil iletişime, tarımdan değerli taşlara ka- dar aklınıza gelebilecek hemen hemen bütün sektörlere büyük katkılar sağlıyor. Türkiye’de her yıl yaklaşık 500’e yakın fuar 49 ürün ve hizmet grubu altında düzenleniyor.Fuarlar, bir sektördeki çok sayıda alıcı ve satıcının aynı anda birbirleriyle doğrudan temas et- meleri için bir fırsattır. Ayrıca ürünleri ve hizmetleri hedef kitlelere tanıtmak için eşsiz ve ideal bir fırsat sunar. Fuarlar, alıcılar için proaktif bir platformdur. Potansiyel müşteri- ler ilgilendikleri ürünleri aynı mekanda ince- leyip tartışabilir, ayrıca bir ürünü diğer şirke- tin ürünleri ile karşılaştırabilir ve kısa bir süre içinde tekrar inceleme için geri dönebilirler. Firmalar için ürün ve hizmetlerini pazar- lamada en etkin araç konumunu koruyan fuar organizasyonları firmalar için sınırlı bir sürede aynı yerde fırsat sunarken daha sonra gerçekleşebilecek olası satışlara zemin hazırlıyor. Ayrıca firmalara rakiplerinin ürünlerini inceleyip inovasyon ve yeni icat- FUARLARIN SEKTÖRLERE ETKİSİ